O papel principal da Assessoria de Comunicação da Imprensa dos Municípios da Região Serrana (Amures) é mediar o contato e as informações entre a imprensa e a entidade. Neste contexto, se trabalha com clareza e ética para conquistar a confiança e a credibilidade tanto da associação quanto da mídia local, regional e estadual.

É também função do assessor orientar o assessorado sobre como receber a imprensa, qual a linguagem a ser empregada, a abordagem com os profissionais e os veículos, principalmente, a importância da informação oferecida que, em geral, é de utilidade pública.

Além de cuidar do relacionamento imprensa/assessorado, a Assessoria de Comunicação tem como foco desenvolver uma série de trabalhos que, em última instância, colaboram para manter a boa imagem da associação. Cabe ao assessor acompanhar e atualizar diariamente o site da entidade e manter as portas abertas para que os meios de comunicação tenham informações precisas e verdadeiras.

Dentro das rotinas da Assessoria de Comunicação é trabalhada a veiculação de matérias, notas e ou artigos nos veículos de comunicação, de forma que não precise pagar por este espaço, pois as informações ganham o tom jornalístico e não comercial. Por fim, cabe salientar que o assessor opera no sentido de despertar o interesse dos jornalistas, repórteres e da imprensa em geral com sugestões para repassar a opinião pública à boa imagem da Amures e o conseqüente desenvolvimento da Serra Catarinense.

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